La serie cuenta cómo Beatriz Pérez Pinzón, una chica de 26 años, fea, pero altamente inteligente, entra a trabajar en la codiciada revista de tendencias "Bulevar 21". Allí se enamora de su jefe, Álvaro Aguilar, el joven y recientemente nombrado director de esta revista que la seduce con intenciones egoístas hasta que se acaba enamorando por primera vez de ella , que al final de todo , se da cuenta de que realmente la quiere y cuando acaba de escribir su diario de lo da a Carmelo para que se lo de a Bea , y esta lo lea , y al menos , pueda comprenderle , ya que sabe que conseguir su perdón va a ser algo complicado . Al final , Bea rechaza el viaje a Miami , y perdona a Álvaro. Van a la no-boda de Beatriz Berlanga , gran amiga de Bea , gracias a su blog "Diario de una fea" en la que Álvaro acaba pidiéndole matrimonio a Bea , esta vez realmente y no como cuando se lo pidió anteriormente , y se casan el mismo día de la boda de Be. La serie narra como Bea se tendrá que hacer valer delante de sus compañeros a pesar de su físico.

Más tarde la trama dio un giro completo, hubo una nueva protagonista, "Be", que debe demostrar ante todos, incluida su propia madre, que no necesita que nadie la mantenga y que puede cuidar de sí misma. Es Beatriz Berlanga Echegaray, una chica que quiere convertirse en periodista, se convierte finalmente en la protagonista absoluta de la serie junto a Roberto Vázquez, el redactor jefe, que más tarde sería sustituido por César Villa, un periodista de investigación.